文化

超级IP陶华碧 大梦想家老干妈

作者:晨闻    来源: 都市发现 2017-12-07

2013年,汤姆.汉克斯主演了一部叫《大梦想家》的电影,该电影也是影史上第一部展现华特·迪士尼生平的影片。影片讲述了迪士尼先生为了兑现自己向女儿许下的一个...


(图片来源网络,如侵则删。)
        2013年,汤姆.汉克斯主演了一部叫《大梦想家》的电影,该电影也是影史上第一部展现华特·迪士尼生平的影片。影片讲述了迪士尼先生为了兑现自己向女儿许下的一个承诺,足足花了20年的时间。当中具体细节暂且不表,单说这位迪士尼先生。
        迪士尼电影和迪士尼乐园在全世界早已是健康欢乐的代名词,几十年来受到了世界各地人们的喜爱与拥戴。对于迪士尼公司来说,无论是电影、游乐园还是衍生的玩具产品,都属于他们毕生为之自豪的大产业,这个大产业就是健康、欢乐。
        凭借健康与欢乐这两样大产业的风靡全球,迪士尼先生与他所创办的这家国际公司,一再为全世界的观众和游客创造着精神世界的乐趣。从一个小小的米老鼠,到现在不断壮大的迪士尼家族,迪士尼用他的想象力真正创造了一个世界。
        大梦想家,当之无愧。

(图片来源网络,如侵则删。)
        中国贵州省湄潭县一个偏远山村,也诞生了这样一位大梦想家。不论是老干妈,还是陶华碧,提起这两个名字,人们第一时间想到的就是辣椒酱,而且是好吃的辣椒酱。与此同时,人们还会想到这款辣椒酱给他们舌尖所创造的乐趣。
        八块多一瓶的辣椒酱,她不仅卖遍嗜辣的中国南方,还席卷了并不特别嗜辣的中国北方,更让人惊喜的事,她还让这瓶辣椒酱受到欧美市场的追捧,而且在那里还享受着奢侈品的待遇。
        一个人觉得好吃,那是口味独特,属于独乐乐。但一群人,一个国家的人,甚至全世界的人都觉得好吃,那这舌尖上的乐趣,就属于全人类了。这个角度来说,迪士尼在全世界产生的效果也和老干妈是一样的。
        给全人类创造快乐。
        独乐乐,更要众乐乐。
        大梦想家?“老干妈”陶华碧本人一开始可能并不这么想,也不敢这么想。出于艰苦生活所迫,她从事过很多的工作,也开过小饭店,就算想,也只是希望生意稳定,能保障全家人的基本生活即可。
        大家都知道,起初,老干妈并不是专卖辣椒酱的,那个时候她只是把辣椒酱免费赠送给顾客。但是她做的这个辣椒酱实在是太稀奇,太好吃了,让人吃过后朝思暮想、欲罢不能。这种反常的市场需求,最终导致她反客为主,专门卖起了辣椒酱。
        陶华碧是一个朴实富有爱心的传统中国人,本分做人踏实做事,而且乐于助人。由于她时常让吃不起饭的学生在她这里免费用餐,久而久之,人们开始充满敬意地叫她老干妈。现在,全世界的幸福吃货们都叫她老干妈。
        老干妈,是陶华碧本人,也是这个几十年来没换过包装的产自中国贵州的特色辣椒酱。在网上,老干妈总会过段时间就会成为网红。她已经成为中国人生活中固有的一部分。
        在商业领域,陶华碧创造了多项奇迹。她没有专业先进的企业管理模式,企业就是她的家,也是职工的家。
        这么说毫不主观感动、煽情浮夸。而是客观事实。
        她像经营家庭一样经营着“老干妈”。她能记住公司大部分职工的名字,每位职工结婚过生日,她都亲临现场并呈上大红包,每位外出的职工她都会亲自给送行。
        她没有借过政府一分钱;没有融资搞上市;老干妈的包装和价格几十年没变过。她是贵州省的纳税大户。就是这样的“老干妈”,目前还保持着每天200万瓶的全球发货量,而且没有库存。
        如果某个人成功了,马上就会有人说他成功模式能不能复制。其实,成功模式根本复制不了,也不能复制。谁的成功都不行。失败倒是可以,不用你复制,系统默认的。
        就算复制出来了,顶多也是迪士尼第二、老干妈第二,永远都二二的。唯一能复制的就是——此处绕过鸡汤区,避免发生阅读疲劳。你懂。
        老干妈辣椒酱的独创性,“老干妈”陶华碧本人特有的人生经历所自带的独创性,在网络时代,已经具备了成为超级IP所需要的一切因素。
        西方有迪士尼,东方有陶华碧。
        西方有唐老鸭,东方有老干妈。
        这两者会有什么联系?
        嘿!还真有。
        ——晨闻,自由创作人,读《老干妈:互联网时代的IP大赢家》有感。



 

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